La teoría es sencilla: con un poco de diversión la pereza desaparece o el esfuerzo se convierte en juego. Bajo esta premisa DDBstockholm creó una campaña de publicidad para Volkswagen que empezó convirtiendo una escalera en un piano, o una papelera en un pozo sin fin y que terminó en un concurso de ideas "FunTheory" abierto a cualquier persona. El resultado: ésta curiosa ruleta de la fortuna que premia con dinero a los buenos conductores, a aquellos que van a la velocidad permitida:
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